CROSS CHANNEL CAMPAIGN

CASE STUDY

三越伊勢丹 〜2017 クリアランスプロモーション 〜三越伊勢丹 〜2017 クリアランスプロモーション 〜

三越伊勢丹 〜2017 クリアランスプロモーション 〜

全国にある三越伊勢丹グループ店舗で開催される、夏と冬のクリアランスセールでは、さまざまなチャネルを活用したプロモーションを実施しています。クリエイティブの面では、わかりやすさやインパクトはもちろん、三越伊勢丹グループならではのファッション性を意識した表現を、シーズンごとに展開し続けています。

Client
株式会社 三越伊勢丹さま
Period
2017年7月〜
Media
店頭・折り込み広告 + フライヤー + Webサイト + Web広告 + 動画
Webサイト
Production
period
企画〜制作・納品 約65日
Member
Art Director:林 和昭
Web Director:関谷 孝久
Copywriter:須田 萌子
Web Designer:山下 千春
Product Manager:高橋 泰明

Partner:
小森 崇裕(スチール撮影)
富田 兼次(映像制作/トリプル・オー)
豊納 正俊(映像撮影/スパイス)
高橋 毅(スタイリング)
秋鹿 裕子(ヘアメイク)
篠原 沙弥(振付/ELEVENPLAY)
chelmico(音楽)

制作内容一例

コンコースビジョンの様子

コンコースビジョンの様子

年に2回のビッグプロジェクトを担当
統一されたビジュアルとコピーワークで、さまざまなチャネルへの掲示を展開。店頭や新聞に折り込まれる広告や駅のポスターをはじめ、三越伊勢丹が所有する店内・店外のデジタルサイネージ、そしてトレインチャンネルやTVCMなどの動画メディアまで。各メディアのクリエイティブはもちろん、プランニングにも携わっています。
2017年 クリアランス 公式サイト

2017年 クリアランス 公式サイト

三越伊勢丹らしさを表現し、差別化を図る
「クリアランス日和」というテーマのもと、全体のデザインは、空色とピンクを活用し、セールらしさを極力抑えた表現に。表現にあわせてモデルが着用する衣装も完全オリジナルで製作しました。安く買えるチャンスということだけではなく、ファッション性の高さを感じさせる三越伊勢丹ならではのクリアランスセールの表現を意識しています。

クリアランスセール CM

動画からSNSへの流れも視野に
今回のプロモーションでは、動画クリエイティブにダンスを採用。専用の楽曲、歌詞の制作と、人気テクノポップユニットの振付師を起用したオリジナルダンスの企画・ディレクションにも参加しました。動きのある映像と開催日を告知する楽曲で認知を高めながら、SNS上での拡散も狙う設計としました。

お客様の声

株式会社 三越伊勢丹 宣伝部 高田 知恵さま

長年の信頼感が決め手に

長年、プロモーションを手がけてくださっていることもあり、弊社への理解が深いと感じています。お店単体だけでなく、グループやブランドのことまで考えて提案してくれるのは、ユニさんならではかなと。また、クリアランスは年間の中でも規模の大きなプロモーションになりますので、やはり信頼の置けるパートナーを選びたいという意図もありました。

忌憚のない意見のやりとりができる

定期的なプロモーションでは、過去の事例などに縛られがちになるのですが、はっきりと今回狙いたいことや効果を考えた意見をもらえたのが嬉しかったですね。今回も、企画が決まるまでに10案ほどいただいたと思いますが、その中でお互いに意見を出し合って、いいものが作れたと感じています。

これまでの成果と今後について

今回は、動画を使ったクリエイティブやWeb広告など、昨年の夏と比べてよりプロモーションを充実させるための全体的な提案をいただけました。今後は、アナログもデジタルも複合的な手法が増えていくと思うので、そういった手法、デザイン、業界などのトレンドも一緒に共有していただきながら進めていけたらと考えています。